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RETORNO DE MILHÕES

14 de Junho de 2006

A PT foi a empresa com maior retorno no patrocínio ao futebol.

O futebol garantiu 360 milhões de euros às dez principais marcas.

Quais são estas marcas?

1- PT

2- BES

3- GALP

4- ADIDAS

5- COCA-COLA

6- TMN

7- VODAFONE

8- BPI

9- SAGRES

10- REVIGRÉS

Entre as dez empresas que tiveram maior retorno no patrocínio ao futebol, contam-se três de telecomunicações, uma petrolífera, dois bancos e duas de bebidas.

Será que a OPA de Belmiro de Azevedo à PT e do BCP ao BPI não terão influência no futuro destes patrocínios. A Portugal Telecom foi a empresa que maior retorno conseguiu com o investimento no patrocínio ao futebol português.

O retorno foi de 81,6 milhões de euros, que representa cerca de oito vezes mais do que o valor investido anualmente pelo grupo. Em segundo lugar está o Banco Espírito Santo com 61,8 milhões, retorno que representa cerca de 17 vezes o investimento efectuado.

Na totalidade, o patrocínio ao futebol representou para os dez primeiros sponsors 361,3 milhões de euros.

Em 2002/2003 a PT conseguiu o primeiro lugar, em 2003/2004 foi o BES e em 2004/2005 foi a GALP impulsionada pelo facto de dar nome à Liga Portuguesa.

São números espantosos que merecem uma reflexão profunda com 142% de aumento do retorno nas últimas três épocas. A nossa competição está a tornar-se atractiva. Precisa de ambição, pois já tem notoriedade.

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